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最便宜下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?

去outlet真的撿便宜?

通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥?

市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事?

消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。

一○五年國際及全國性比賽,苗栗學子表現亮眼,共計拿下九十二金三十三銀三十九銅,縣長徐耀昌昨(三)日上午在苗栗市文華國小表揚績優選手,肯定他們對苗栗縣體育的貢獻,並期勉再接再厲,未來在各項賽事的成績更耀眼,為家鄉、學校爭光。

縣長徐耀昌與縣議員胡忠勇、黃聲全、後龍鎮長朱秋隆、縣體育會總幹事謝鈞拔、縣府教育處長王承先等人共同頒獎表揚在排球、田徑、定向越野、溜冰、柔道、跆拳道、角力、國武術、扯鈴、籃球、獨輪車、傳統武術、橋牌等十三項國際及全國性賽事中表現傑出的選手和教練。

接受表揚的名單:苑裡國小榮獲一○五年全國永信盃排球錦標賽二金、一○五年全國北港媽祖盃排球賽一金一銅。建功國小榮獲一○五年臺北市秋季全國田徑公開賽一金、一○五年全國小學生定向越野錦標賽一金、一○五學年度第三十八屆中正盃全國溜冰錦標賽一金一銀、一○五年臺北市中正盃全國橋藝大賽一金、一○五年教育盃全國橋藝錦標賽一金。

致民國中榮獲二○一六年全國中小學柔道錦標賽二金三銅、一○五年全國中正盃柔道錦標賽一金二銅、一○五年全國總統盃角力錦標賽二銀三銅。銅鑼國小榮獲一○五年全國小學生定向越野錦標賽一金。梅園國小榮獲一○五年全國柔道錦標賽二金二銅、一○五年全國中正盃柔道錦標賽一金一銅、一○五年全國體驗總統盃角力錦標賽一金一銅。

福興武術中小學榮獲一○四學年度全國中等學校暨大專院校國武術錦標賽六金一銀二銅、一○五年度中正盃全國柔道錦標賽一銀一銅、一○五年總統盃全國角力錦標賽五金一銀四銅、一○五學年度第十五屆全國中正盃武術錦標賽二金二銀三銅。縣立苑裡高中榮獲一○四學年度全國中等學校暨大專院校國武術錦標賽五金一銀二銅、一○五學年度第十五屆全國中正盃武術錦標賽三金二銀四銅。

後龍國小榮獲二○一六FORMOSA國際扯鈴大賽一金、一○五學年度教育部全國扯鈴錦標賽二十四金五銀三銅、一○五學年度中正盃全國扯鈴錦標賽二金一銀一銅。公館國中榮獲一○五年第二十三屆全國少年跆拳道錦標賽一銅。公館國小榮獲二○一六年中華民國全國夏季少年籃球錦標賽一銀、一○五年教育盃全國橋藝錦標賽一銅。仁德醫專榮獲一○五學年度第三十八屆中正盃全國溜冰錦標賽一銅。

大倫國中榮獲一○五年第五屆教育盃全國獨輪車錦標賽一金一銅、二○一六姥姥盃全國籃球錦標賽一金。苗栗致柔武學聯隊榮獲一○五年中華武道盃第九屆全國傳統武術錦標賽十金七銀。造橋國中榮獲一○五學年度教育部全國扯鈴錦標賽五金二銀。談文國小榮獲一○五學年度教育部全國扯鈴錦標賽八金五銀二銅。中興商工榮獲一○五學年度教育部全國扯鈴錦標賽二金。苗栗縣體育總會滑輪溜冰委員會榮獲一○五學年度第三十八屆中正盃全國溜冰錦標賽一銀。

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